Корпорация British American Tobacco (ВАТ) возвращает на рынок Украины знаменитый британский бренд Rothmans.
В ближайший год компания рассчитывает отвоевать около 1 % украинского табачного рынка, Привлекать потребителя планируют более низкой ценой и узнаваемостью бренда. Поставки сигарет Rothmans в розничные сети корпорация British American Tobacco начала еще в начале декабря. Rothmans будет представлен в среднеценовом сегменте: 9 грн. будет стоить пачка обычного формата и 9,5 грн. – пачка формата super slims.
Впервые на украинский рынок ТМ Rothmans вышла еще в конце 90-х, но тогда марка позиционировалась как премиальная. В 2005 корпорация прекратила поставки Rothmans и сделала ставку на другой бренд этого сегмента – Kent. Теперь, за счет локализации производства, компании удалось удешевить Rothmans.
Вывод Rothmans для BAT является попыткой усилить позиции в среднеценовом сегменте, где компания представлена слабо.