Производитель алкогольных напитков, компания «Diageo», продолжает расширять ассортиментный ряд ароматизированных водок под торговой маркой «Smirnoff».

На рынок FMCG вышла водка «Espresso Smirnoff».

Первой новинку увидели покупатели в Великобритании. Новинка «Espresso Smirnoff» представляет собой некий симбиоз водки «Smirnoff Red» и натурального кофейного ароматизатора, получаемого из настоящих кофейных зерен.  

Карен О’ши (Karen O’Shea), маркетинговый директор марки «Smirnoff Western Europe» в компании «Diageo», отметила, что сегодня существует возможность увеличить продажи ароматизированной водки на рынке Великобритании, и это продемонстрировано на примере США, где на долю ароматизированной водки приходится 18 % всех продаж в водочной категории.

Категория ароматизированной водки в Великобритании оценивается в 88 млн. фунтов стерлингов (в розничном канале и в барах, клубах и ресторанах - HoReCa).

Производитель водки «Smirnoff Espresso» предлагает новым и существующим потребителям бренда «Smirnoff» неожиданный вкус традиционного напитка. Запуск новинки призван привлечь более широкую аудиторию к сегменту. 

Запуск «Smirnoff Espresso» на рынок сопровождается интегрированной маркетинговой кампанией, состоящей из дегустаций и пиар-акций на точках продаж.