ТМ «Легко!» обеспечит занятых украинцев натуральными мясными блюдами быстрого приготовления

Производитель замороженных продуктов, компания «Мироновский хлебопродукт», опираясь на опыт международных брендов, решил вывести первый в портфеле МХП продукт в картонной упаковке, призванной усилить у потребителя восприятие натуральности. 

Разработкой новой продуктовой линейки занималось брендинговое агентство POLARIS. Две позиции первые позиции появились в продаже уже осенью – «Котлета 3 мяса» и «Котлета Пожарская».

Главная задача, которая ставилась перед разработчиками бренда: продукт должен вызывать желание съесть его прямо у полки. Для этого необходимо было преодолеть основной барьер – недоверие потребителя к продукту и к его составу, которое характерно для категории в целом. Потребитель мыслит следующим образом: «Если продукт слишком дешевый, то мяса в нём нет, если дорогой – лучше куплю мяса».

Умеренная конкурентная цена продукта оправдана отечественным производством, локальное сырьё пользуется большим доверием у потребителей. Эти факторы позволили разработать  успешное позиционирование – 100 % украинское мясо.

Целевой аудиторией продукта являются жители больших городов, преимущественно мужчины, со средним доходом, здоровым аппетитом и не имеющие возможности или желания тратить много времени на готовку. С новой линейкой ТМ «Легко!» приготовить натуральное мясо очень легко.

Читайте также: «Наша Семья» - новая зонтичная СТМ торговой сети «Ашан»