Новый бренд мороженого Planeta разработало литовскоеагентство New!.

В задачу дизайнеров входила разработка позиционирования, легенды, названия, дизайна упаковки. Перед дизайнерами была поставлена задача создать бренд, который отстроится от четырех главных литовских производителей мороженого.

Цель производителя – в течение трех лет стать вторым по популярности брендом мороженого в стране. Поэтому, в задачу New! входила разработка нового, свежего бренда, возвращающего покупателя в детство, однако без излишней детскости с шаблонными сказочными персонажами. Задачей команды студии New! создать понятное и сильное позиционирование, название, которое привлечет широкую аудиторию, создать игривую и волшебную атмосферу, и, конечно, дизайн, который отстроит бренд от конкурентов.

Команда New!начала с того, что придумали название«Planet». Затем стали размышлять об этой сюрреалистичной планете. Там есть огромный вулкан – гора из мороженого, и его кратер извергает различные сиропы. Креативная команда студии придумала жителей «Планеты», жителей, которые работают в индустрии мороженого поколение за поколением и поэтому давно адаптировались (внешне и внутренне). Затем эти фантазии были перенесены на упаковку.

Дизайнер Depot WPFМария Пономаревасчитает, что по описанию все логично и объяснимо, однако дизайн вызывает неоднозначные чувства: «Постепенно любопытство переходит в легкую настороженность: это можно есть? Наверняка пишут что можно, но не превратишься ли сам в одного из жителей «Планеты» потом? Добавки и усилители вкуса очень точно проиллюстрированы в виде персонажей-мутантов. Что же, спасибо производителям за честность!»