Основные задачи развития индустрии детских товаров и механизм их реализации, сформулированные Стратегией развития индустрии детских товаров на период до 2020 года.

Данная стратегия была принята 6 июня 2013 года на заседании Правительства РФ.

Авторы стратегии развития индустрии детских товаров определили основные системные проблемы этого сегмента рынка FMCG:

1. Сбалансированная производственная инфраструктура и инновационная составляющая индустрии.
2. Высокая доля контрафакта и зарубежных игроков на российском рынке.
3. Отсутствие механизмов продвижения российских продуктов.
4. Дефицит профессиональных, готовых к инновациям кадров.
5. Несовершенство нормативно правовой базы.

Утвержденная Стратегия нацелена на развитие в России конкурентоспособной, устойчивой, структурно сбалансированной индустрии детских товаров и ставит три основные задачи, которые необходимо решить к 2020 году:

1. Создание условий для увеличения доли российских товаров для детей на рынке.
2. Развитие инновационного и экспортного потенциала российских производителей детских товаров.
3. Повышение доступности, безопасности и качества товаров для детей.

Таким образом, к 2020 году участникам рынка необходимо нарастить на внутреннем рынке долю российской продукции с 20 до 45 %, увеличить в общем объеме экспорта долю инновационных товаров с 4 до 20 % и снизить для потребителей стоимость детских товаров на 15 %.

Для достижения этих стратегических задач авторы Стратегии разработали план мероприятий.

Создание условий для увеличения доли российских товаров на рынке планируется в трех направлениях.

1.     Создание механизмов промышленной политики – предполагает: 

• выделение детских товаров в общероссийских классификаторах и единой ТН ВЭД Таможенного союза;
• подготовку перечня приоритетных инвестиционных проектов;
• создание национальной технологической платформы «Инфраструктура детства»;
• создание инновационно-промышленного кластера.

2.     Стимулирование спроса на товары российского производства:

• разработка «дорожной карты» индустрии;
• создание площадок продвижения российских товаров для детей;
• проведение торговых сессий отечественной продукции в розничных сетях;
• государственная поддержка телевизионных программ, интернет-сайтов, а также поддержка информирования о новых товарах в СМИ.

3.     Кадровое обеспечение индустрии детских товаров: 

• формирование отраслевой системы прогнозирования кадровых потребностей;
• формирование и распределение контрольных цифр приема в ВУЗы;
• разработка профессиональных стандартов индустрии детских товаров;
• актуализация государственных образовательных стандартов на основе профессиональных стандартов.              

Развитие инновационного и экспортного потенциала российских производителей детских товаров должно происходить в двух направлениях:

1. Создание механизмов поддержки экспорта, которое предполагает:

• разработку комплексной программы продвижения российских товаров на российские и зарубежные рынки;
• активизацию патентно-лицензионной деятельности российских производителей;
• поддержку в разработке средств индивидуализации детских товаров в России и за рубежом 

• формирование центров промышленного инжиниринга и дизайна на базе отраслевых инновационных центров;
• реализацию совместных программ российских высокотехнологичных компаний и предприятий индустрии по продвижению товаров через игровую продукцию;
• проведение в индустрии детских товаров конкурсов междисциплинарных проектов;
• реализацию проектов, направленных на создание и использование национальных культурных образов.

Повышение доступности, безопасности и качества товаров для детей – эту задачу необходимо выполнять в двух направлениях:

1. Повысить доступности товаров для детей:

• расширить перечень российских детских товаров, облагаемых по сниженной ставке НДС;
• тиражировать лучшие практики по обеспечению семей с детьми детскими товарами по фиксированным ценам;
• оптимизировать ассортимент детских товаров, продаваемых в аптечных организациях.

• совершенствовать государственный контроль над соблюдением обязательных требований к продукции для детей;
• внести предложения по пресечению потока контрафактной продукции;
• согласовать использование специализированных таможенных постов, предусмотренных по товарам легкой промышленности, для контроля над продукцией для детей;
• подготовить предложения по улучшению условий для экспорта детских товаров российского производства путем оптимизации таможенных операций.

Таким образом, механизм реализации Стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2020 года включает в себя:

1. Межведомственную, межотраслевую и межуровневую координацию в развитии индустрии.
2. Обеспечение финансирования предприятий индустрии детских товаров (возвратные кредиты, гранты, внешние инвесторы).
3. Управление инфраструктурными проектами в индустрии детских товаров.
4. Подготовку отраслевых стандартов.
5. Обеспечение равного доступа предприятий к мерам государственной поддержки.
6. Мониторинг эффективности государственной политики в индустрии детских товаров и разработка предложений по ее корректировке.
7. Продвижение российской продукции на российском и зарубежных FMCG рынках.