Данная стратегия была принята 6 июня 2013
года на заседании Правительства РФ.
Авторы стратегии развития индустрии
детских товаров определили основные системные проблемы этого сегмента рынка FMCG:
- Сбалансированная производственная
инфраструктура и инновационная составляющая индустрии.
- Высокая доля контрафакта и
зарубежных игроков на российском рынке.
- Отсутствие механизмов продвижения
российских продуктов.
- Дефицит профессиональных, готовых к
инновациям кадров.
- Несовершенство нормативно правовой
базы.
Утвержденная Стратегия нацелена на
развитие в России конкурентоспособной, устойчивой, структурно сбалансированной
индустрии детских товаров и ставит три основные задачи, которые необходимо
решить к 2020 году:
- Создание условий для увеличения доли
российских товаров для детей на рынке.
- Развитие инновационного и
экспортного потенциала российских производителей детских товаров.
- Повышение доступности, безопасности
и качества товаров для детей.
Таким образом, к 2020 году участникам рынка необходимо нарастить на
внутреннем рынке долю российской продукции с 20 до 45 %, увеличить в общем
объеме экспорта долю инновационных товаров с 4 до 20 % и снизить для
потребителей стоимость детских товаров на 15 %.
Для достижения этих стратегических задач авторы Стратегии разработали план
мероприятий.
Создание
условий для увеличения доли российских товаров на рынке планируется
в трех направлениях.
1. Создание механизмов промышленной политики –
предполагает:
- выделение детских товаров в общероссийских
классификаторах и единой ТН ВЭД Таможенного союза;
- подготовку перечня приоритетных инвестиционных
проектов;
- создание национальной технологической платформы
«Инфраструктура детства»;
- создание инновационно-промышленного кластера.
2. Стимулирование спроса на товары российского
производства:
- разработка «дорожной карты» индустрии;
- создание площадок продвижения российских товаров для
детей;
- проведение торговых сессий отечественной продукции в
розничных сетях;
- государственная поддержка телевизионных программ,
интернет-сайтов, а также поддержка информирования о новых товарах в СМИ.
3. Кадровое обеспечение индустрии детских товаров:
- формирование отраслевой системы прогнозирования
кадровых потребностей;
- формирование и распределение контрольных цифр приема в
ВУЗы;
- разработка профессиональных стандартов индустрии
детских товаров;
- актуализация государственных образовательных
стандартов на основе профессиональных стандартов.

Развитие
инновационного и экспортного потенциала российских производителей детских
товаров должно происходить в двух направлениях:
1. Создание механизмов поддержки экспорта, которое
предполагает:
- разработку комплексной программы продвижения
российских товаров на российские и зарубежные рынки;
- активизацию патентно-лицензионной деятельности
российских производителей;
- поддержку в разработке средств индивидуализации
детских товаров в России и за рубежом
2. Развитие инновационного потенциала российских
производителей и преодоление дизайн-барьеров предполагает:
- формирование центров промышленного инжиниринга и
дизайна на базе отраслевых инновационных центров;
- реализацию совместных программ российских
высокотехнологичных компаний и предприятий индустрии по продвижению товаров
через игровую продукцию;
- проведение в индустрии детских товаров конкурсов
междисциплинарных проектов;
- реализацию проектов, направленных на создание и
использование национальных культурных образов.

Повышение доступности, безопасности и качества товаров для детей – эту
задачу необходимо выполнять в двух направлениях:
1. Повысить доступности товаров для детей:
- расширить перечень российских детских товаров,
облагаемых по сниженной ставке НДС;
- тиражировать лучшие практики по обеспечению семей с
детьми детскими товарами по фиксированным ценам;
- оптимизировать ассортимент детских товаров,
продаваемых в аптечных организациях.
2. Повысить безопасность и качество товаров для детей:
- совершенствовать государственный контроль над соблюдением
обязательных требований к продукции для детей;
- внести предложения по пресечению потока контрафактной
продукции;
- согласовать использование специализированных
таможенных постов, предусмотренных по товарам легкой промышленности, для
контроля над продукцией для детей;
- подготовить предложения по улучшению условий для экспорта детских товаров российского производства путем оптимизации таможенных операций.

Таким образом, механизм реализации Стратегии развития индустрии детских
товаров на период до 2020 года включает в себя:
- Межведомственную, межотраслевую и межуровневую
координацию в развитии индустрии.
- Обеспечение финансирования предприятий индустрии детских
товаров (возвратные кредиты, гранты, внешние инвесторы).
- Управление инфраструктурными проектами в индустрии детских
товаров.
- Подготовку отраслевых стандартов.
- Обеспечение равного доступа предприятий к мерам государственной
поддержки.
- Мониторинг эффективности государственной политики в
индустрии детских товаров и разработка предложений по ее корректировке.
- Продвижение российской продукции на российском и зарубежных
FMCG рынках.