Топ-10 самых дорогих алкогольных брендов.

Ежегодно мировой лидер оценки стоимости брендов консалтинговая фирма «Brand Finance» составляет рейтинг самых дорогих алкогольных брендов на мировом рынке FMCG.

Второй год подряд лидером рейтинга является шотландский виски «Johnnie Walker», стоимость которого с прошлого года возросла почти вдвое – с $2,5 млрд. до $4,37 млрд.

1. «Johnnie Walker» возглавляет рейтинг самых дорогих алкогольных брендо в мире.

Бренд «Johnnie Walker» принадлежит компании «Diageo». Его успеху, по мнению экспертов, способствовало увеличение объема производства эксклюзивной продукции, например, «Blue Label», а также выпуск новых напитков, включая популярный «Double Black». Бренд «Johnnie Walker» на момент создания «Diageo» в 1997 году оценивался всего в $1 млрд., но за прошедшие 15 лет он намного опередил своих международных конкурентов, благодаря акценту на инновации, который подкреплялся яркими рекламными кампаниями, включая культовую «Keep Walking» (Продолжай идти).

2. Китайский ликер «Kweichow Moutai»: рыночная стоимость - $2,368 млрд.

Развивающиеся рынки, в отличие от западных экономик, продолжают демонстрировать значительный рост потребления спиртных напитков. Лучше всего это можно проиллюстрировать на примере китайского бренда  «Kweichow Moutai», который является, пожалуй, самым известным  в мире крепким китайским ликером. Эксперты «Brand Finance» в этом году оценили его в $2,368 млрд. «Kweichow Moutai» вышел на второе место в рейтинге, прежде всего, из-за высокого спроса на национальном рынке. Главной задачей «Kweichow Moutai», как и других китайских алкогольных брендов, в ближайшее время будет покорение международного рынка.

3. Коньяк «Hennessy» (Франция): рыночная стоимость - $2,260 млрд.

4. Ром «Bacardi» (США): рыночная стоимость - $2,136 млрд.

Группе «Bacardi Limited» принадлежит более 100 алкогольных торговых марок, среди которых «Bacardi», «Martini», «Martini Asti», «Dewar’s», «Otard». Годовые обьемы продаж компании составляют свыше 200 млн. бутылок приблизительно в 100 странах мира. «Bacardi Limited» в своих рекламных кампаниях активно использует звезд спорта. Последним послом бренда стал теннисист Рафаэль Надаль, который пропагандирует идею ответственности в употреблении алкоголя.

5. Водка «Smirnoff» (Великобритания): рыночная стоимость - $1,987 млрд. Бренд принадлежит компании «Diageo».

6. Виски «Chivas Regal» (Франция): рыночная стоимость - $1,763 млрд. Бренд принадлежит компании «Pernod Ricard».

7. Ликер «Wuliangye» (Китай): рыночная стоимость - $1,639 млрд.

8. Алкогольные напитки ТМ «Luzhou Laojiao» (Китай): рыночная стоимость - $1,542 млрд.

Высокий спрос на национальном рынке подтверждает вхождение трех китайских марок в первую десятку самых дорогих в мире алкогольных брендов, а также попадание в топ-10 свидетельствует о их стремление к экспансии в мировом масштабе.

9. Виски «Jack Daniels» ( США): рыночная стоимость - $1,373 млрд. Бренд принадлежит компании «Brown Forman».

10. Ликер «Baileys» (Великобритания): рыночная стоимость - $1,349 млрд. Бренд принадлежит компании «Diageo».

Эксперты «Brand Finance» в общей сложности дали рыночную оценку 50 алкогольным брендам мира. Некоторые из рассмотренных торговых марок удостоились особого комментария, к примеру, как водка «Cîroc» – этот  бренд принадлежит компании «Diageo», а также его частичным владельцем является популярный американский рэппер Шон «Дидди» Комс (Sean ‘Diddy’ Combs).

Водка ультра-премиум класса «Cîroc» - искусство роскоши.

Роль посла бренда «Cîroc» Шон «Дидди» Комс выполняет с большим энтузиазмом, принимая участие в эффектных рекламных кампаниях, направленных на позиционирование водки «Cîroc» как атрибута роскошной жизни и праздника.

Шон «Дидди» Комс в рекламе позиционирует водку «Cîroc» как напиток для праздника.

Водка «Cîroc», благодаря не снижающемуся спросу, заняла 16-ую позицию в рейтинге «Brand Finance». Рыночная стоимость этого бренда составляет $550 миллионов.