На гаджеты денег не жалко

Во второй половине 2012 года на FMCG рынке бытовой техники и электроники наблюдался наибольший объем продаж.

В этот период происходило небольшое падение курса рубля, и россияне начали активнее вкладывать средства в товары длительного пользования. 

Переход потребителей на более совершенные технологии – основной покупательский тренд минувшего года. В связи с этим, с одной стороны, стали снижаться цены на технику, поскольку переплачивать за стандартные функции покупатель уже не хотел. Незавидная участь настигла, в частности, обычные телефоны, от которых покупатели стали отказываться в пользу смартфонов.

С другой стороны, более искушенные покупатели были готовы переплачивать за новые функции товара, которые соответствовали бы их ожиданиям.

Ирина Цеплинская, PR-директор компании «Эльдорадо» отметила, что люди постепенно привыкают к тому, что кухня – это не только холодильник, это еще и посудомоечная машина, хороший встраиваемый духовой шкаф, а также отдельно стоящая морозильная камера.

Те же тенденции, по ее словам, прослеживаются и на рынке ТВ. Так, в компании «Эльдорадо» продажи электронных телевизоров (ЭЛТ) в 2012 году падали, а жидкокристаллических (LCD, и особенно LED) росли.

Более того, если в 2011 году основной спрос был сконцентрирован на телевизорах с диагональю 32 дюйма, то в 2012 году лидером продаж стала диагональ 40-42 дюйма. Потребители все чаще отдавали предпочтение таким современным функциям как 3D и Smart TV.

В минувшем году большей популярностью пользовались планшеты и смартфоны. Коммерческий директор ГК «Связной» Юрий Лабис рассказал, что продажи планшетов у компании в 2012 году выросли в шесть раз, а оборот по смартфонам увеличился на 70 %. Он также отметил, что одним из наиболее удачных примеров реализации сверх ожиданий является линейка смартфонов моделей «Nokia Lumia 920» и «Sony Xperia». Наибольшим успехом на рынке планшетов пользовались модели с размером экрана до 8 дюймов.

На рынке также наблюдается тенденция снижения популярности продукции компании «Apple». Список самых популярных запросов минувшего года, согласно данным компании «М. Видео» отличается от перечня 2011 года. Если раньше 6 из 10 самых популярных запросов приходились на различные вариации продукции «Apple»  (iPhone, iPod и т. п.), то в 2012 году таких запросов на технику «Apple» всего три из десяти. Другие популярные запросы – это электронная книга, мультиварка, йогуртница.

Эту же тенденцию подтвердил и коммерческий директор компании Ozon.ru Андрей Чечин. По его словам, хитом второго полугодия 2012 года являются мультиварки, на которые образовалась большая очередь предзаказов. Она обогнала даже очередь на телефоны «Nokia Lumia» и «iPhone 5».

Все больше покупателей в прошлом году стало приобретать бытовую технику и электронику через интернет-магазины.  Если раньше многие относились с недоверием к дистанционным покупкам из-за присутствия на рынке множества серых компаний, то теперь доверие к онлайну возросло. Способствовали этому и традиционные крупные розничные операторы, которые устраивали распродажи и привлекали потребителей низкими ценами с помощью собственных онлайн-магазинов.