Компания J’son & Partners Consulting представила краткие результаты исследования рынка интернет-рекламы Республики Беларусь

Интернет-реклама ещё несколько лет назад занимала очень незначительную часть от общего рекламного рынка Беларуси, однако сегодня можно наблюдать резкий рост как абсолютных, так и относительных показателей данного сегмента: в денежном выражении в 2012–2013 годах он вырос более чем на 220 %.

Рынок интернет-рекламы

Объем рынка интернет-рекламы Республики Беларусь в 2013 году составил 15,6 млн долл. В 2010–2013 годах объёмы рынка интернет-рекламы в Беларуси в среднем увеличивались на 25–30 % в год.

Снижение объёма в 2011 году обусловлено новым витком кризиса, вызвавшего сокращение общего рекламного рынка. Вместе с тем, даже тогда доля интернет-рекламы увеличилась относительно прошлого года.

Структура интернет-рекламы

В 2013 году произошел рост доли контекстной рекламы по сравнению с 2012 годом, но в 2014-2016 годах прогнозируется ее незначительное снижение.

В структуре медийного сегмента доминирует баннерная реклама. По оценкам J’son & PartnersConsulting в 2013 году объём медийной рекламы достиг 7,8 млн долл.

Широкий охват аудитории и низкая стоимость остаются решающими факторами в пользу выбора именно этого вида рекламы.

В 2013 году объём продаж контекстной рекламы, по оценкам аналитиков компании J’son &Partners Consulting, составил около 7,8 млн долл.

Крупнейшие игроки

Эксперты J’son & Partners Consulting выделяют среди крупнейших игроков на рынке интернет-рекламы Республики такие компании, как RG Media, WEB Expert и ВИ Минск.

К числу крупнейших рекламодателей относятся, в первую очередь, банки и сотовые компании: МТБанк, Приорбанк, RZB Group, МТС, Velcom и прочие.

Ценовая политика

При сравнении показателей Cost per Impression в Беларуси и РФ можно сделать вывод о высокой разнице в стоимости баннерной рекламы – средняя цена за 1000 кликов в России составляет 20 долл. Это может быть связано как с охватом рынка компаний, так и с общим уровнем доходов предприятий и населения. В целом, средний диапазон размещения баннерной рекламы составляет 0,8-2,0 долл. за 1000 кликов.

Заключение

На рост белорусского рынка интернет-рекламы оказывает большое влияние эффект низкого старта. В данный момент средние показатели роста интернет-рекламы составляют около 30% в год, что даёт простор для инвестиционных вложений. Крупнейшие агентства продолжают размещать рекламу в первую очередь на российских сайтах. Таким образом, можно утверждать о незаполненности местного рынка, что может дать площадку для развития новым игрокам.

Читайте также: Динамика производства солода и пива в Украине