По оценкам экспертов рынок интернет рекламы за 2013 и 2014 год вырастет в общей сложности на 71 %

Согласно экспертному опросу ведущих медиа агентств, холдингов, сейлс-хаусов, профильных медийных и нон-медиа индустриальных объединений, ассоциаций и других представителей коммуникационной индустрии, который провела исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции, рынок интернет-рекламы в 2013 году вырос на 36 %. Эксперты прогнозируют продолжение роста и в 2014 году на 36 %.

Объем рекламного рынка в идеале равен сумме всех рекламных бюджетов, которые потратили рекламодатели в отчетный период. Оцениваемая погрешность цифр, представленных экспертами ВРК, по разным коммуникационным каналам неоднородна и в среднем составляет 5–10 %. Данные приведены без учета НДС.

Ситуация на рекламном рынке Украины в 2013 году в целом была спокойной. Никаких кардинальных перепадов не наблюдалось. Перманентное ожидание так и не наступившего кризиса сдерживало рекламодателей в наращивании объемов рекламных инвестиций, однако никто не забывал и о зависимости между рекламными бюджетами и продажами.

По сравнению с традиционными рекламными площадками Интернет-реклама имеет ряд различных возможностей реализации:

- баннерная реклама (баннеры, брэндинг, спонсорство, нестандарты, спонсорские ссылки);

- контекст (контекст-медийная сеть, поиск и др.);

- видео-реклама (пре-роллы, пост-роллы, видео в баннерах, видео-форматы в контексте, инстрим-видео).;

- Digital (контекст в соц. сетях, SMM, креатив, производство, стратегия).

Следует отметить, что эксперты ВРК вполне сознательно включили в подсчеты не весь объем рекламных контекстных денег в сети. Через контекстную рекламу значительное количество средств проходит от e-commerce, а также генерируются малобюджетными, но многочисленными частными объявлениями, поскольку целью исследования была оценка объемов рынка.

Причиной интенсивного роста расходов на интернет рекламу стало осознание и оценка ее численных преимуществ по сравнению с традиционными рекламными площадками, которые мы рассматриваем в материале «Причины роста рынка интернет-рекламы». 

Читайте также: Интернет-реклама на Pavtrade для бизнеса B2B