Торговая марка «Lipton», принадлежащая компании «Unilever», впервые нацелившись на молодую аудиторию, запустила рекламную кампанию в приложение «Instagram».
Кампания получила название «Liptagram» и была разработана агентством «OgilvyOne» с целью привлечь внимание молодых людей 20–30 лет. Хотя основная аудитория бренда – более взрослая.
Фотоконкурс, организованный торговой маркой, призывает любителей чая публиковать фотографии под тематическим хэштегом, который будет отображать основные ценности бренда – например, «LiptonBrightness». Раз в неделю хэштег будет меняться.
Поддерживает соревнование приложение «Liptagram Facebook», где еженедельно будут объявлять победители каждого конкурса и проводиться награждения. Призом для победителя всего состязания объявлена поездка на двоих в Кению. Кампания «Liptagram» будет проходить в 11 странах.
Также агентство «OgilvyOne» сняло фильм, в котором повествуется о четырех ценностях торговой марки «Lipton» и четырех соответствующих разделах конкурса.
Представитель агентства «OgilvyOne» Энтони Уикхэм считает, что ввиду того, что приложение «Instagram» пользуется популярностью у многих молодых людей, представляющих интерес для «Lipton», «Liptagram» станет отличной кампанией, которая освежит бренд.
