Поле обязательно для заполнения
Должны быть введены только цифры от 0 до 9
Отправить
Восстановить
Идея кампании
Реальной страсти в сети не существует, её заменяют digital-аналоги. Идея проекта заключалась в том, чтобы остановить Интернет на час и предложить аудитории провести «Час страсти» в offline, открывая свои истинные чувства.
Бренд EXTREME создал социальное движение за страсть. Нужная аудитория нашлась на www.mamba.ru, где было вывешено манифест: «Поцелуи слаще лайков, реальная страсть вкуснее виртуальной. Пора выйти из сети и уделить время любимым!».
Вирусный эффект
Более 330 000 пользователей поддержали и дополнили манифест, поделившись им с друзьями. После этого EXTREME бросил вызов отключиться на «Час Страсти» медийным площадкам. На призыв откликнулись 10 крупнейших порталов, включая www.championat.com, www.maximonline.ru, www.woman.ru, www.passion.ru.
В «Час Страсти» они ограничили доступ к своим материалам и транслировали советы от бренда EXTREME, помогающие не только вкусно, но и страстно провести это время в offline.
Инициативу EXTREME поддержали более 100 популярных блогеров, включая известного Youtube-психолога Викторию Юшкевич (Hotpsychologies). Ее выпуск о «Часе Страсти» набрал более 330 000 просмотров и подавляющее число положительных отзывов.
В результате коммуникации бренда более 6 000 000 человек узнали, что EXTREME раскрывает все вкусы Страсти. И самое важное: EXTREME создал официальное движение за страсть, сделав «Час Страсти» ключевым активом бренда с перспективой стать ежегодным национальным праздником.
Читайте также: Millennium попробовали в Париже