Nestle поймала тренд стремления к реальному общению и создала мотивирующую коммуникацию для  EXTREME

Любой девушке нужны чувства и приглашения на концерт любимой группы, а не смайлики и песни на стенку в соцсети. Как в сети, так и в реальном мире они ожидают от своих партнеров романтики и активного проявления чувств.  Digital-агентство поставило перед собой цель разрушить этот барьер, создав коммуникацию, которая бы мотивировала людей проявлять чувства в реальном общении. Бренд EXTREME поддержал стремление людей отказываться от сети в пользу живого общения.

Идея кампании

Реальной страсти в сети не существует, её заменяют digital-аналоги. Идея проекта заключалась в том, чтобы остановить Интернет на час и предложить аудитории провести «Час страсти» в offline, открывая свои истинные чувства.

Бренд EXTREME создал социальное движение за страсть. Нужная аудитория нашлась на www.mamba.ru, где было вывешено манифест: «Поцелуи слаще лайков, реальная страсть вкуснее виртуальной. Пора выйти из сети и уделить время любимым!».

Вирусный эффект

Более 330 000 пользователей поддержали и дополнили манифест, поделившись им с друзьями. После этого EXTREME бросил вызов отключиться на «Час Страсти» медийным площадкам. На призыв откликнулись 10 крупнейших порталов, включая www.championat.com, www.maximonline.ru,  www.woman.ru, www.passion.ru.

В «Час Страсти» они ограничили доступ к своим материалам и транслировали советы от бренда EXTREME, помогающие не только вкусно, но и страстно провести это время в offline.

Инициативу EXTREME поддержали более 100 популярных блогеров, включая известного Youtube-психолога Викторию Юшкевич (Hotpsychologies). Ее выпуск о «Часе Страсти» набрал более 330 000 просмотров и подавляющее число положительных отзывов.

В результате коммуникации бренда более 6 000 000 человек узнали, что EXTREME раскрывает все вкусы Страсти. И самое важное: EXTREME создал официальное движение за страсть, сделав «Час Страсти» ключевым активом бренда с перспективой стать ежегодным национальным праздником.

Читайте также: Millennium попробовали в Париже