Написать письмо в компанию
Проверочный код

Поле обязательно для заполнения

Должны быть введены только цифры от 0 до 9

Отправить

Сообщение отправлено!
Восстановление пароля

Восстановить

Регистрация
Вход
В рамках выставки «Упаковка/УпакИталия 2013» состоялась конференция с довольно провокационным названием «Женщины правят миром. Потребительские тренды и их влияние на брендинг и дизайн упаковки». 
Для современных маркетологов ключевым вопросом, который и обсуждался на выставке, собравшиеся профессионалы определили вопрос: «Чего хочет женщина?». Стоит отметить, что среди докладчиков были только женщины: Ирина Веденецкая (управляющий партнер агентства Coruna Branding), Наталья Жестарева (бренд-менеджер чайной компании Riston), и Анна Луканина (исполнительный директор Depot WPF).
Среди главных тенденций 2012 года эксперты выделили интерес к новинкам, спрос на адресные целевые продукты, внимание к качеству и функциональности, а также рациональный подход к покупкам. 
На 2013 год эксперты прогнозируют стагнацию и рост конкуренции брендов. Упаковка станет основным орудием в конкурентной борьбе, поскольку является одним из инструментов эффективной коммуникации бренда. Специалисты потребительского рынка для повышения эффективности работы обращаются к «гендерному маркетингу», поскольку 85 % всех упакованных товаров, по оценкам профессионалов, покупают именно женщины, а в 95 % случаев они влияют на покупки, совершаемые мужчинами. Также женщины являются активными покупательницами типично мужских товаров – таких как сигареты, пиво, водка, автомобили и даже стройматериалы – 50 % покупок этих товаров совершают именно представительницы «слабого» пола. 



Образ современной покупательницы был наглядно продемонстрирован в ходе конференции. Ирина Веденецкая, управляющий партнер агентства Coruna Branding, отметила, что 80 % заказов на рекламу ориентированы на традиционный образ домохозяйки – женщин в возрасте 25-45 лет, матерей семейств. Но в последнее время этот образ заметно эволюционирует. Современная хозяйка ищет ярких эмоций и наполняет обыденность яркими красками – она не может быть скучной. 
Агенство Coruna Branding учло эстетические желания современной женщины и специально для нее разработало три новых бренда: мороженное «Айсфория», серия товаров личной гигиены для аптечной сети «Ежевита» и чистящие средства FunClean.
1. Основой идеи для мороженного «Айсфория» стала фраза «бабочки в животе».



2. FunClean идеально выделяется на полке супермаркета среди продукции бытового назначения других брендов. 



3. Упаковка товаров личной гигиены «Ежевита» демонстрирует новые возможности для собственной торговой марки.


 
На женщин также ориентируется и рынок чая, особенно, что касается элитных сортов. Бренд-менеджер чайной компании Riston Наталья Жестарева продемонстрировала новый элитный чайный бренд Queensley, целевой аудиторией которого, по ее словам, являются изысканные женщины, знакомые со сладостями из кондитерской Laduree и украшениями от Tiffany. Чай Queensley относится к элитной коллекции и ориентирован преимущественно на женщин, подтверждением чего являются нежные цвета, слоган и вкусовые качества этого напитка (шампанское и клубника).



Многие производители, понимая, что ориентироваться следует именно на женскую аудиторию разрабатывают специальные маркетинговые ходы для того, чтобы привлечь внимание этого потребителя к своей продукции.  Анна Луканина, исполнительный директор Depot WPF, отметила, что все женщины разные, поэтому и стратегии для привлечения их внимания необходимо применять разные. Использование одного только «розового цвета» не является стратегией. Среди специальных стратегий исполнительный директор Depot WPF отметила промо-упаковку, юбилейную и дизайнерскую упаковки, ориентированные на предпочтения и вкусы разных потребительниц:
Промо-упаковка Henessy


Дизайнерская упаковка Cola



Юбилейная упаковка



Анна Луканина отметила несколько факторов, которые подтверждают необходимость ориентирования маркетинговой стратегии на женщин. Именно женщины делают покупки для семьи и работы, а также для себя любимой. Кроме того, женщина, сделав новую покупку, рассказывает о ней в среднем 21 человеку, тогда как мужчина только 2,5. Конечно, женщина не всегда является потребителем, но именно она – основной покупатель товара. Для женщины важны обмен чувствами, эмоции, более глубокие доводы и убеждения – все это должно учитываться маркетологами для того, чтобы сделать женщин более лояльными покупателями. 


Категории новости

Новое видео:

Популярное видео:

сок Я 13 Февраль 2013
Империя 26 Ноябрь 2013