Одним из наиболее динамично развивающихся рынок пива в России стал в период с 2000 по 2008 год, заняв в кратчайшие строки четвертое место в мире, после Китая, США и Бразилии. В списке крупнейших мировых экспортеров пива Россия заняла седьмую строчку в натуральном выражении и девятую – в денежном.
Позиционирование пива как альтернативы крепкому алкоголю и удачные маркетинговые стратегии, способствовали росту продаж – за последние десять лет продажи пива выросли на 40 %, тогда как продажи крепкого алкоголя уменьшились на треть.
Конечно же, темпы развития пивного рынка несколько снизились с наступлением кризиса, но дальнейшие сложности в развитии пивной отрасли, связаны, прежде всего, с антиалкогольной программой властей и с изменениями в России госрегулирования алкогольной продукции.
Значительное увеличение акцизных сборов стало первым наступлением на пивную отрасль. Только в 2009 году акцизные сборы увеличились на 20 %. Усиление фискального давления привело к несбалансированности налогообложения спиртных напитков, вследствие чего российский рынок по сравнению с другими странами ЕС стал наиболее жестко регулированный. Вторым шагом в наступлении на отрасль стало принятие Федерального закона № 218, который прировнял пиво к прочей алкогольной продукции.
Ощутимым для отрасли стало принятие в июле 2012 года запрета на продажу пива крепостью более 5 % через несанкционированные точки продаж (или киоски), а также полный запрет рекламы пива на телевидении и радио, и на наружную рекламу.
Следствием ограничений стал спад производства – согласно статистике, объемы выпуска пива за последние два года снизились на 13 %.
Но все же, несмотря на то, что сейчас не самое благоприятное время, значительных изменений расстановка сил на пивном рынке пока не перетерпела, а самые прочные позиции по-прежнему занимают международные корпорации.
