Написать письмо в компанию
Проверочный код

Поле обязательно для заполнения

Должны быть введены только цифры от 0 до 9

Отправить

Сообщение отправлено!
Восстановление пароля

Восстановить

Регистрация
Вход
«Adindex» уже в пятый раз оценивает бюджеты крупнейших рекламодателей. Приняты во внимание прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе. Однако в этом году впервые учитывались затраты и на рекламу в интернете

Также впервые в сегменте ТВ были оценены расходы на тематические каналы, распространяющиеся через кабель и спутник, а также спонсорские бюджеты. Кроме того, была усовершенствована методика подсчетов по всем медиа. Поэтому сопоставлять показатели 2012 и 2011 годов в этом случае некорректно.

Всего в прошлом году в пяти медиа, которые изучила редакция «AdIndex», появилась реклама почти 42,9 тыс. компаний. Такое значительное количество обусловлено доминированием локальных рекламодателей с очень скромными в масштабах всей страны бюджетами в региональном теле- и радиоэфире.

В 2012 году совокупные затраты заказчиков рекламы, попавших в Топ-50, превысили 124,4 млрд руб. с НДС. Ассоциация коммуникационных агентств России прошлогодние рекламные доходы теле- и радиовещателей, издателей, владельцев уличных конструкций и интернет-площадок (без учета поступлений от контекстной рекламы) оценила в целом в 300,4 млрд руб. с НДС. На первые 50 рекламодателей, таким образом, пришлось почти 42 % всех бюджетов.

Старший вице-президент «Reckitt Benckiser» в регионе Россия и СНГ Брюно Дюбуа де Лабарр сообщил через пресс-службу компании, что «в принципе, согласен с приведенными цифрами». Директор по медиапланированию «Unilever» в России, Белоруссии и на Украине Евгения Одинцова отметила, что редакция «AdIndex» как минимум точно определил тренд: «увеличение наших инвестиций в рекламу на носителях в Российской Федерации как приоритетном регионе». В российских офисах «Procter & Gamble», «L`Oreal», «PepsiCo» и «Nestle», а также в МТС предпочли не комментировать свои рекламные бюджеты.
Четвертое место американской компании «PepsiCo» с бюджетом почти 5,806 млрд руб. стало главной новостью нового рейтинга. Этот рекламодатель по итогам 2008 года занимал только 15-е место с 2,071 млрд руб., 2009-го – 14-е с 2,23 млрд руб., 2010-го – 13-е с 2,454 млрд руб., а в 2011 году вообще только 22-е с 1,996 млрд руб. После покупки компанией  «PepsiCo» в 2011 «Вимм-Билль-Данна» (ВБД) закупки рекламы двух ранее самостоятельных компаний были объединены.

ВБД всегда выделял на рекламу гораздо больше средств, чем поглотившая его «PepsiCo». Российский производитель напитков и молочной продукции в 2008 году по оценке «AdIndex» занимал в рейтинге рекламодателей 13-е место с 2,396 млрд руб., в 2009-м – уже 6-е с 3,496 млрд руб., в 2010-м – 10-е с 2,674 млрд руб., а в 2011-м – 12-е с 2,657 млрд руб. Соответственно, ВБД имел на ТВ лучшие условия, чем «PepsiCo».

Осенью 2011 года многие производители товаров повседневного спроса столкнулись с тем, что их продажи оказались ниже изначально запланированных, из-за чего начали отзывать с ТВ свои рекламные бюджеты. Наиболее радикально действовали тогда как раз «PepsiCo» и уже управляемый ею ВБД. С октября по декабрь 2011 года они практически полностью отказались от телерекламы. Как результат, в том году, по данным «AdIndex», их общий рекламный бюджет на ТВ снизился на 9 % по сравнению с 2010-м. Такой демарш осложнил переговоры «PepsiCo» с телевизионными сейлз-хаусами при заключении сделок по размещению рекламы уже на 2012 год и, вероятно, заставил взять на себя повышенные обязательства.

Заметно увеличился в прошлом году за счет поглощения местного конкурента рекламный бюджет «Unilever», завсегдатая первой десятки. В декабре 2011 года была закрыта сделка по покупке англо-голландской корпорацией российского парфюмерного концерна «Калина», и уже с прошлого года их закупки рекламы были объединены. При этом «Калина» за последние годы стала одним из ключевых отечественных рекламодателей. Если в 2008 году концерн занимал в рейтинге только 30-е место с бюджетом 1,14 млрд руб., в кризисном 2009-м – 29-е с 1,088 млрд руб., то по итогам 2010-го он уже был на 21-й строчке с 1,477 млрд руб., а в 2011-м – и вовсе на 17-м месте с 2,219 млрд руб., увеличив за 2011 год свои расходы на рекламу сразу на 50 %.

После покупки на глобальном уровне в 2011 году бизнеса «Cadbury» позиции упрочились и у американской «Kraft Foods» (сейчас – «Mondelez International»). Аналогичная ситуация тогда же произошла с «Coca-Cola Co.», ставшей поглотившей российского производителя соков «Нидан», и французской компанией «Danone», объединившей в СНГ свой бизнес с «Юнимилком».

Не стоит также забывать, что на рекламном рынке существуют еще и закупочные союзы. «Procter & Gamble» и «Teva Pharmaceuticals Industries» для ведения бизнеса за пределами Северной Америки осенью 2011 года создали совместное предприятие «PGT Healthcare». Как уточнили в «Procter & Gamble» в России офисы двух компаний существуют самостоятельно. Однако с прошлого года закупки рекламы двух производителей были объединены. Поэтому бюджет «Teva» в этот раз рассчитывался уже исходя из тех условий, которые получает от сейлз-хаусов «Procter & Gamble». А они считаются лучшими условиями на рынке.

Вместе закупают рекламу уже несколько лет подряд «Nissan» и «Reanault», «Вымпелком» и «Евросеть». Совокупный бюджет альянс «L`Oreal» и «Nestle», которая является совладельцем французского производителя косметики, по итогам 2012 года даже превысил общие затраты «Procter & Gamble» и «Teva», составив 8,676 млрд руб. против 8,488 млрд руб.




Категории новости

Новое видео:

Популярное видео:

Хозторг 05 Апрель 2013
Sprite - Viejitos 13 Февраль 2013