Написать письмо в компанию
Проверочный код

Поле обязательно для заполнения

Должны быть введены только цифры от 0 до 9

Отправить

Сообщение отправлено!
Восстановление пароля

Восстановить

Регистрация
Вход

Рекламодатели FMCG приглашают на свои страницы в соцсетях даже через медийную рекламу
 

Практически все бренды товаров широкого потребления в США, согласно последнему исследованию ComScore, имеют активные страницы на Facebook. Большинство этих компаний тратит огромные суммы на медийную рекламу, чтобы привлечь внимание клиентов к этим страницам.

СomScore провела анализ медийной рекламы различных брендов, который показал, что многие производители FMCG гораздо чаще, чем остальные бренды, включают в свою интернет-рекламу ссылку на страницу компании в социальной сети, благодаря чему эти бренды значительно увеличивают трафик Facebook.

Любопытно, что на компании FMCG приходится всего 11 % медийной рекламы, но они в 10 раз чаще, чем другие бренды, используют встроенную кнопку «посетить нас на Facebook». Среди наиболее активных компаний можно выделить Kraft, Mars, Coca-Cola Co., Anheuser-Busch, P&G и Unilever.

Вице-президент маркетинговых решений в ComScore Майк Земан (Mike Zeman): «Встраивание кнопки перехода на Facebook, действительно, становится важным шагом на пути к привлечению аудитории для производителей товаров широкого потребления. Во многих случаях именно фан-страничка на Facebook, а не веб-сайт компании, становится основной площадкой для интернет-маркетинга».

Самыми активными пользователями станиц на Facebook, по данным аналитической компании DBM/Scan, которая занимается разработкой маркетинговых стратегий в интернете, были признаны бренды Kraft и Mars. Первая привлекла на свою страницу более 23 млн фанатов. Второй принадлежат 9 из 20 крупнейших фанатских страниц в социальной сети, общая аудитория которых насчитывает 45 млн человек. С другой стороны, большая часть успеха зависит от популярности самого бренда. К примеру, компания Coca-Cola Co., которая не стремится использовать дополнительные средства для привлечения клиентов на свою страницу в социальной сети, все равно имеет более 35,5 млн фанатов в Facebook.

Компания PageLever исследовала эффективность более 1 000 страниц брендов на Facebook и выяснила, что за период с июня по август 2014 года 82 % аудитории просмотрело на странице как минимум одно обновление. Число посетителей страниц даже самых популярных брендов за указанный период составило всего 29 %.

Различные исследования показывают, что производители товаров широкого потребления, несмотря на активное продвижение своих страниц в Facebook, все еще отстают от других брендов по количеству привлекаемой аудитории и эффективности медийной рекламы, которая составляет всего 28,7 %.

Вице-президент отраслевого анализа в ComScore Эндрю Липсман (Andrew Lipsman) прокомментировал ситуацию: «Производители товаров FMCG достаточно долго считались отстающими на рынке маркетинга. Однако сейчас их показатели по использованию медийной рекламы и рекламы в социальных сетях подходит к среднему уровню. В то же время они начинают вести все более агрессивную политику по привлечению аудитории в этом секторе».

Источник: www.cossa.ru


Читайте также: Интернет-реклама: преимущества рекламы на PAVTRADE


Категории новости

Новое видео:

Популярное видео:

Хозторг 05 Апрель 2013
Sprite - Viejitos 13 Февраль 2013